Saat ini, media sosial Tiktok sedang banyak dilirik oleh masyarakat dari berbagai kalangan. Platform Tiktok sendiri memiliki banyak video-video menarik di dalamnya yang bisa di akses oleh pengguna. Perkembangan TikTok yang terus-menerus pun akhirnya juga menelurkan TikTok Ads 2023.
Membahas tentang TikTok tidak luput dari yang namanya berbagai macam video. Mulai dari video komedi, edukasi, promosi hingga religi bisa Anda temukan di aplikasi yang satu ini. Berkat popularitasnya tersebut, banyak para pebisnis yang tertarik untuk beriklan dengan menggunakan TikTok Ads 2023.
Indonesia sendiri, adalah negara yang tercatat sebagai pengunduh aplikasi Tiktok terbanyak di dunia. Dengan pertumbuhan Tiktok yang begitu pesat itu, banyak sekali brand-brand di Indonesia yang mulai tertarik untuk melakukan upaya TikTok Marketing. Misalnya saja seperti Gojek, BukaLapak, dan Traveloka.
Sama halnya saat beriklan di Google atau Facebook Ads, TikTok Ads 2023 juga dapat Anda gunakan untuk mempromosikan produk yang Anda jual. Kita tahu bahwa video di TikTok bisa membuat jutaan mata tertuju pada brand atau produk yang sedang dipromosikan. Hal ini pun memungkinkan produk Anda akan laku lebih banyak lagi jika menggunakan TikTok Ads.
Mengenal TikTok Ads 2023
TikTok Ads merupakan fitur iklan yang dikeluarkan oleh platform TikTok dimana penggunanya bisa mempromosikan berbagai produk. Di tahun 2023 ini Anda bisa menerapkan beberapa hal saat memasang iklan.
Hal ini dengan tujuan untuk menarik viewer dan berimbas pada pembelian produk. Pertama Anda bisa bekerja dengan influencer, kedua membuat video BTS dan tentunya konsisten menggunakan TikTok Ads 2023.
Jenis-Jenis Iklan di Aplikasi TikTok
Berikut ini ada lima jenis iklan yang bisa Anda jumpai di TikTok. Bahkan, kelima iklan tersebut juga memiliki karakteristik yang berbeda-beda.
1. Iklan In-Feed Video
Saat Anda sedang menonton video-video TikTok di For You Page (FYP), Anda akan melihat suatu brand yang sedang mengiklankan smartphone model terbaru. Dengan memakai tampilan video yang futuristik, Anda pastinya akan tertarik untuk berkunjung ke outlet brand dari smartphone tersebut dan ingin melihat langsung produk terbarunya itu.
Sebenarnya, iklan tersebut merupakan sebuah contoh iklan dari in-feed video. Yaitu sebuah iklan yang muncul dan berbaur dengan konten lainnya di FYP. Bahkan, pengguna pun juga bisa memberikan like dan berkomentar pada iklan tersebut.
2. Iklan Brand Takeover
Jika Anda menonton sebuah video di YouTube, pastinya Anda pernah melihat iklan yang muncul di awal video. Jenis iklan ini adalah iklan brand takeover uang hampir sama seperti iklan di video Youtube. Oleh karena itu, iklan tersebut akan muncul ketika pengguna baru membuka aplikasi TikTok.
Hal lainnya yang perlu diperhatikan adalah, bahwa pengguna bisa melakukan skip atau melewati iklan brand takeover tersebut. Untuk itu jika Anda memasang iklan, maka menyampaikan pesan yang singkat dan jelas adalah sebuah keharusan.
Di dalam iklan tersebut, nantinya Anda juga dapat memasang sebuah link yang bisa mengarahkan ke sebuah website, marketplace, atau hal lainnya yang berkaitan dengan promosi iklan dari produk Anda.
3. Iklan Hashtag Challenge
Hashtag challenge adalah suatu tantangan yang diberikan bagi para pengguna TikTok, untuk membuat sebuah video dengan tema tertentu. Bahkan sepanjang tahun 2020 lalu, ada beberapa hashtag challenge yang sangat populer di Indonesia.
Meskipun tidak sama seperti jenis iklan sebelumnya yang dapat muncul di FYP, untuk iklan hashtag challenge akan muncul di halaman Discovery. Biasanya, iklan tersebut akan ditempatkan di bagian teratas halaman. Saat menggunakan iklan tersebut, Anda bisa menantang konten kreator lain untuk membuat sebuah video dengan tema tertentu. Selain itu video tersebut harus menggunakan hastag yang telah ditentukan juga.
4. Iklan TopView Ads
Selanjutnya ada TopView Ads yang merupakan sebuah iklan untuk dapat dilihat pada puncak teratas feeds. Nantinya, iklan yang Anda promosikan bisa menjadi video pertama yang dilihat oleh pengguna di feeds mereka.
Hal ini tentu menjadi sebuah peluang yang bagus untuk meningkatkan brand awareness Anda. Bahkan, Anda pun dapat mengarahkan para pengguna TikTok untuk mengklik link yang ada pada brand atau produk yang sedang Anda tawarkan.
Tidak hanya itu saja, durasi iklan TopView juga lebih lama dan Anda juga bisa memasang video hingga durasi 60 detik. Oleh karena itu, dengan durasi yang panjang harus Anda manfaatkan dengan baik. Pastikan bahwa isi konten yang Anda promosikan di TopView Ads mampu menarik perhatian calon konsumen Anda.
5. Iklan Branded Augmented Reality (AR)
Selanjutnya dengan cara menggunakan Filter dan Stiker. Kedua hal tersebut merupakan sebuah cara yang ampuh untuk menarik perhatian pengguna TikTok. Menariknya, saat ini Anda juga bisa menggunakan filter dan stiker di iklan branded AR (filter dan stiker buatan brand Anda sendiri).
Jika nantinya banyak konten kreator video TikTok yang menggunakan filter atau stiker buatan brand dari Anda, maka Anda pun secara tidak langsung sudah mempromosikan produk secara gratis lewat konten kreator tersebut. Maka dari itu, pada saat Anda sedang membuat iklan branded AR, pastikan filter dan stikernya unik dan menghibur, agar konten kreator tertarik untuk menggunakannya.
Struktur Dasar dari Platform TikTok Ads 2023
Saat ini, mungkin Anda sudah mulai membayangkan jenis iklan seperti apa yang nantinya akan Anda pakai untuk promosi product Anda. Mungkin saja, Anda ingin membuat TopView Ads, bisa juga tertarik untuk membuat hashtag challenge. Akan tetapi, sebaiknya Anda harus tahu terlebih dahulu tentang struktur dasar dari TikTok Ads 2023.
Jika Anda sudah memahami struktur dasar dari TikTok Ads 2023, Anda akan dapat membuat keputusan tepat terkait tujuan iklan, alokasi budget dan desain iklan yang akan dipromosikan. Struktur dasar iklan di TikTok sebenarnya sangat simpel, karena Anda hanya perlu memahami tiga komponen saja, yaitu Campaigns, Ad Groups, dan Ads.
1. Campaigns
Campaign adalah sebuah gambar besar (big picture) yang memiliki fungsi sebagai kampanye iklan yang sedang Anda buat. Ketika membuat campaigns, Anda harus menentukan dua poin penting, yaitu:
- Tujuan dari iklannya
- Budget campaign iklan Anda secara keseluruhan
2. Ad Groups
Ad group sendiri berfungsi untuk menentukan konfigurasi iklan yang sedang Anda buat. Berikut ini ada beberapa hal yang perlu Anda tentukan pada saat akan membuat Ad Group, yaitu:
- Penempatan iklan
- Karakteristik target audiens
- Budget ad group
- Jadwal dari iklan
Strategi bidding iklan
3. Ads
Ads merupakan sebuah iklan yang akan Anda tampilkan ke target audiens. Pada saat akan menentukan Ads, ada dua hal yang perlu Anda tentukan, yaitu :
- Jenis iklan
- Isi iklan
Cara Membuat Iklan di TikTok
Dalam membuat iklan di TikTok Ads 2023 beberapa cara yang harus dilakukan. Berikut ini adalah langkah-langkah yang perlu Anda ikuti dalam membuat TikTok Ads 2023!
1. Cara Membuat Akun TikTok Ads Manager
Langkah pertama yaitu, Anda harus masuk ke halaman TikTok for Business terlebih dahulu, kemudian Anda diwajibkan untuk membuat akun di dalamnya. Caranya adalah :
- Pada halaman utama, silahkan klik tombol Memulai.
- Selanjutnya, Isilah alamat email serta password dari akun baru Anda.
- Pada bagian kolom verification code, silahkan klik link Send Code. Maka, TikTok akan mengirimkan kode verifikasi ke email Anda. Jika sudah, masukkan kode verifikasi tersebut ke kolom verification code.
- Berikutnya, Anda harus mencentang kotak persetujuan untuk TikTok Ads terms and conditions. Lalu klik tombol Sign Up.
- Langkah selanjutnya, silahkan masukkan kolom negara, kolom zona waktu, kolom nama bisnis, kolom nomor telepon, dan juga mata uang yang Anda gunakan – alias Rupiah (IDR).
- Klik pada kotak persetujuan TikTok Ads Program Terms. Kemudian, silahkan klik tombol Register.
- Selanjutnya, Anda harus memasukkan informasi tentang bisnis Anda, serta informasi billing nya. Setelah itu, silahkan klik tombol panah ke kanan.
- Berikutnya, Anda akan diminta untuk mengisi saldo akun Anda. Mulai dari 300 ribu sampai 1 juta Rupiah. Untuk bisa mulai beriklan, maka Anda pun harus mengisi saldo 100 ribu Rupiah. Namun, Anda pun juga dapat melewati bagian ini dan mengisinya nanti.
- Selanjutnya, akun TikTok Ads Manager Anda yang sudah jadi pun, siap untuk digunakan. Pada halaman utamanya, Anda bisa langsung membuat sebuah campaign baru.
2. Cara Membuat Campaign Baru
Dalam membuat campaign, sebaiknya Anda harus menentukan tujuan dari iklan Anda. Meskipun demikian, Anda pun tak perlu bingung, sebab, Anda hanya tinggal memilih tujuan dari iklan (advertising objectives) yang sudah tersedia. Berikut, Ada lima advertising objectives yang bisa Anda pilih untuk tujuan iklan Anda, yaitu :
- Reach, tujuan dari reach sendiri adalah agar semakin banyak orang yang mengenal tentang bisnis atau produk Anda. Selanjutnya agar nantinya, Anda bisa menyebarkan iklan produk Anda seluas mungkin.
- Traffic, aitu agar Anda bisa mengarahkan para pengguna untuk mengklik link dan menuju suatu halaman. Contohnya seperti landing page dan blog post. Sehingga, jumlah trafficnya pun akan semakin bertambah.
- App Installs, merupakan langkah untuk mengarahkan para pengguna ke App Store, agar nantinya dapat melihat dan mendownload aplikasi Anda.
- Video Views, Anda bisa mengarahkan pengguna untuk menonton video Anda, sehingga jumlah viewsnya akan bertambah.
- Conversions, berikutnya dengan cara mengarahkan pengguna untuk melakukan konversi. Misalnya, seperti melakukan pembelian, mulai berlangganan, dan sejenisnya.
Selain tujuan dari iklan-iklan tersebut, Anda juga perlu menentukan beberapa opsi budget pada iklannya. Meskipun terlihat susah, TikTok Ads 2023 sendiri saat ini sudah menyediakan tiga opsi budget tersebut, antara lain adalah:
No Limit, pada tingkat campaign, jumlah penampilan iklan Anda, nantinya tidak akan dibatasi. Sedangkan, untuk budget iklannya sendiri akan ditentukan di tingkat ad group.
Lifetime, berikutnya, Anda harus memasang budget yang maksimal, agar nantinya dapat dikeluarkan untuk campaign dan ad group pada periode waktu tertentu.
Daily, sama seperti Lifetime, yang mewajibkan Anda untuk memasang budget yang maksimal. Hal ini bertujuan agar nantinya dapat dikeluarkan untuk campaign dan ad group dalam waktu satu hari.
Jika Anda sudah mulai paham tentang masing-masing tujuan dan opsi budget, berikutnya mari kita membuat campaign nya.
- Saat Anda menginginkan membuat campaign baru, maka klik Create New. Akan tetapi, jika Anda ingin menggunakan campaign yang sudah ada sebelumnya, Anda pun bisa langsung mengklik Use Existing.
- Harus memilih salah satu dari lima advertising objectives yang ada.
- Pada kotak Settings, Anda akan dapat menuliskan nama campaign yang ingin Anda buat. Salah satu contohnya seperti (Kampanye Promosi Akhir Tahun).
- Anda dapat mengaktifkan opsi Create Split Test jika ingin bereksperimen dan membandingkan performa dari masing-masing ad group. Namun, jika Anda tidak mau melakukannya, maka Anda tidak perlu untuk mengaktifkannya.
- Selanjutnya, pilih salah satu dari tiga opsi budget yang ada.
- Jika sudah, silahkan Klik tombol Continue untuk melanjutkan ke pengaturan ad group.
3. Cara Untuk Menentukan Pengaturan pada Ad Group
Menentukan pengaturan Ad Group sendiri sangat penting, sebab Anda akan mengetahui di mana iklannya akan muncul, siapa yang akan melihatnya, dan kapan iklannya bisa ditampilkan. Berikut ini adalah konfigurasi dalam menentukan Ad Group.
3.1. Memilih Tipe Promosi
Langkah pertama yang harus Anda lakukan adalah, menentukan kemana audiens akan Anda arahkan. Sebab, terdapat dua pilihan, yaitu App (Aplikasi) dan Website. Nanti, jika Anda memilih App, maka tinggal menghubungkan link aplikasinya saja. Jika Anda akan memilih website, Anda disarankan menghubungkan websitenya dengan TikTok Pixel.
3.2. Menentukan Tempat Iklan (Ad Placement)
Pada cara ini, Anda harus menentukan juga di mana iklan Anda nanti akan ditampilkan. Kabar baiknya, TikTok saat ini sudah menyediakan dua opsi, antara lain :
• Automatic Placement
Pada opsi ini iklan akan secara otomatis ditampilkan di berbagai macam platform. Misalnya, pada platform TikTok sendiri sampai platform mitra.
• Select Placement
Dengan Select Placement, tentu Anda bisa memilih sendiri di mana iklan Anda akan ditampilkan. Bisa di TikTok saja atau bahkan di platform mitra.
3.3. Mengaktifkan Automated Creative Optimization
Ketika hendak membuat iklan, Anda pastinya akan mengupload berbagai aset kreatif seperti gambar, video, dan tulisan. Jika Anda sudah mengaktifkan pilih Automated Creative Optimization, sistem pun secara otomatis akan menggabungkan aset kreatif yang Anda miliki.
Selanjutnya, kombinasi yang memberikan performa terbaik yang akan ditampilkan dalam sebuah iklan. Akan tetapi, opsi tersebut tidak wajib Anda aktifkan dan Anda juga bisa memilih untuk mengabaikannya.
3.4. Menentukan Target Audiens
Selanjutnya adalah memilih audiens untuk iklan yang akan Anda promosi. Mulai dari lokasi, jenis kelamin, hingga kelompok usia. Anda pun bisa menentukan bahasa pengguna, menambahkan pengguna dengan berbagai minat tertentu, dan menyertakan pengguna yan pernah berinteraksi dengan konten Anda.
3.5. Memilih Jenis Pengiriman
Langkah selanjutnya adalah memilih pengiriman standar atau dipercepat. Pengiriman standar memastikan iklan akan muncul selama waktu lalu lintas tinggi selama periode penayangan iklan. Tentunya dengan di seluruh jangka waktu tersebut. Sementara pengiriman cepat berarti anggaran iklan Anda digunakan untuk mendapatkan hasil maksimal dari iklan secepat mungkin.
4. Cara Memasang Iklan di Tiktok Ads 2023
Setelah melakukan pengaturan di grup iklan. Terdapat dua format iklan yang bisa Anda pilih nantinya, seperti gambar dan video. Untuk hasil terbaik, Anda dapat mengikuti spesifikasi iklan yang telah direkomendasikan. Hal tersebut akan memastikan iklan Anda dapat terlihat bagus di TikTok serta di semua platform mitra.
Setelah membuat iklan sesuai keinginan, Anda memiliki opsi untuk mempratinjaunya serta mendapatkan gambaran tentang tampilannya bagi pengguna TikTok. Pada tahap ini, Anda dapat mengetahui apakah iklan Anda memerlukan beberapa penyesuaian sebelum nantinya Anda mengirimkannya untuk ditinjau.
Kesimpulan tentang TikTok Ads 2023
Platform TikTok yang banyak digunakan masyarakat juga menawarkan sebuah tempat dimana memberikan kesempatan untuk Anda beriklan. Bagi para pebisnis ini adalah salah satu iklan yang recommended digunakan. Beberapa penjelasan singkat mengenai cara mempromosikan produk di TikTok Ads 2023 di atas dapat Anda jadikan sebagai panduan untuk memasang iklan di TikTok.